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拼多多聯合外高橋自貿區及中國郵政,打造進口商品全球最低價 月環比增長超100%,拼多多發力千億全球購
2019年11月08日 12:48
來源: 民族新聞網  作者:佚名
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    11月7日,拼多多全球購負責人在出席進博會相關活動時表示,未來3年內,拼多多將引入10000個國際頂尖品牌,培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌,實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。



    據悉,自今年4月正式上線以來,拼多多全球購的成交額始終保持著100%以上的月環比增長,其中,進口母嬰、進口美妝等部分類目的月環比增速超過200%。

    為了滿足平臺用戶日益旺盛的進口商品需求,本次進博會期間,拼多多聯合外高橋自貿區和中國郵政,共同推出了為進口商品提供一站式落地解決方案的“進博寶”,幫助國際頂尖品牌迅速擁抱國內5億新消費人群。

月成交額翻倍增長,售出300萬罐進口奶粉

    中國是全球第二大進出口貿易國,2018年,中國實現進口總額14.1萬億元,同比增長12.9%。預計未來15年內,中國將進口30萬億美元的商品和10萬億美元的服務,成為推動世界經濟增長的主要驅動力。

    消費全球化是中國新消費浪潮的關鍵詞之一。近年來,中國消費者對于包括食品飲料、服飾、日用消費品、農產品等在內的進口消費品的需求迅猛增長,其增速遠超大宗商品、汽車、芯片等“傳統”進口類目。

    除消費“引進來”,中國消費者還大規模“走出去”。麥肯錫的數據顯示,作為全球最大的奢侈品消費國,2018年,中國購買了7700億的奢侈品,其中73%發生在境外。相關統計認為,中國消費者每年的境外消費超過10000億人民幣。

    “價格差距是造成消費外流的首要原因。”拼多多全球購負責人表示:“出于定價策略等因素,很多國際品牌在中國市場的售價高于國際市場,推動形成了大規模的境外消費。”

    因為便利性和價格優勢,近幾年來,以跨境直郵為代表的海淘和跨境電商業務發展迅速,年同比增速保持在50%以上,電商平臺已經成為連接進口商品和中國消費者的主要紐帶。

    作為全球增速最快的電商平臺,拼多多清晰感受到了平臺4.83億消費者對于進口商品的強烈需求。“拼多多以商品流為主,搜索場景的占比很小。但去年開始,我們發現越來越多的消費者通過搜索的方式尋找進口商品,尤其是母嬰和美妝品牌。”相關負責人表示:“為滿足消費者的需求,平臺經過很長時間的籌備,在今年4月正式上線全球購業務,并且將其列為一級入口,提供了大量資金和資源的支持。”


▲2019年4月上線的全球購,已經位列拼多多APP一級入口

    據悉,上線6個月以來,拼多多全球購業務維持指數級增長,月均成交額呈翻倍態勢。“截至目前,我們已經售出了超過300萬罐進口奶粉,5萬臺任天堂Switch游戲機,以及120萬件進口美妝產品。”該負責人表示,基于全球直采的密集網絡,拼多多持續擴充進口商品SKU的豐富性,截至目前,平臺已經與全球600+一線品牌和保稅供應鏈達成深度戰略合作。

打造全球最低價,用誠意帶動消費回流

    “籌備全球購業務之初,團隊便一直思考一個問題:為什么會出現國內國外兩個市場?”上述負責人表示:“高昂的價格導致了消費外流,所以,我們希望后發先至、全球比價,用最有誠意的價格帶動消費回流。”

    價格是拼多多一以貫之的優勢,憑借“同品最低價”的策略,該平臺在4年時間內迅速發展了4.83億年度活躍買家,據Quest Mobile數據顯示,截至今年8月,拼多多的月均活躍用戶規模已達4.29億,增速長期保持行業第一。

    “在全球購業務上,我們依舊堅持‘同品最低價’的策略。”拼多多相關負責人表示,通過全球直采、大型供應鏈剔除中間環節,以及官方百億補貼等綜合措施,拼多多致力于實現平臺每一款進口商品均為全球最低價。

    為了進一步增強該優勢,今年進博會期間,拼多多采取了一系列舉措。除與東方國際、綠地國際等達成深入合作外,拼多多還聯合外高橋自貿區和中國郵政,共同推出“進博寶”,打造國際品牌-保稅-平臺的超短鏈路。


▲品牌通過中國(上海)自貿區國別中心官網,便可申請入駐進博寶

    外高橋自貿區是中國首個“境內關外”保稅區,也是經濟總量最大的保稅區。創立以來,外高橋自貿區一直站在中國與世界融合的最前沿,在進出口貿易方面發揮了重要作用。

    依托外高橋自貿區和中國郵政的強大優勢,拼多多全球購得以充分發揮上海口岸的便利性,形成外高橋優惠政策+新電商+物流全覆蓋的一站式解決方案。

    “進博寶為國際品牌提供包括企業、商品備案,報關服務、平臺數據和系統對接、提貨入倉、訂單推送、支付對接、代繳稅金等統包服務,幫助國際品牌以最快速度、最高效率、最低成本落地中國市場。”上述負責人表示。

    行業信息顯示,相較其他跨境電商平臺,拼多多全球購具有明顯的成本優勢。除0傭金、低供應鏈成本外,拼多多還為進口商品提供大量自然流量以及百億補貼的現金支持。


▲各大跨境平臺的對比信息顯示,拼多多全球購具有明顯的成本優勢

    “目前,傳統海淘廣泛存在環節復雜、虛高售價、轉運倉及層層代理等亟待改進之處,這使得很多消費者并沒有真正享受到優質優價的進口商品,在一定程度上影響了消費者對于跨境業務的信賴。”拼多多全球購負責人表示,“因此,我們希望充分發揮平臺的用戶規模優勢,與跨境產業鏈的最強點緊密結合,確保消費者享受全球最低價的進口商品,有效打破國內國外兩個市場的現狀。”

    據介紹,未來3年內,拼多多將引入10000個國際頂尖品牌,實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。

    “就目前拼多多全球購的發展趨勢看來,這是一個相對保守的目標。”該負責人表示。
責任編輯:張陽
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