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前NBA球星馬布里:即將開啟電商直播首秀 個人旗艦店落戶拼多多
2020年04月12日 13:46
來源: 民族新聞網  作者:佚名
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    提到馬布里,很多人會想到他退役時的畫面:雙膝跪地親吻CBA球場的地板,站在球場中央飽含熱淚,彎腰向隊友和球迷道別。這兩年,他拿了中國綠卡,工作和生活重心轉移到北京。最近一次上熱搜,是因為他幫紐約采購口罩。
    4月12日晚7點,他將開啟直播電商首秀——到新電商平臺拼多多上,與大家分享創造“馬教練”籃球品牌背后的籃球故事。用戶上拼多多App搜索“馬教練”或“馬布里”,均可抵達直播間參與互動。1小時直播中,馬布里將回憶他22年的籃球生涯,講述黑科技發光籃球背后的籃球故事。
    據了解,就在前一天,“馬教練運動戶外旗艦店”正式入駐拼多多,這是馬布里站內唯一官方店鋪。店內的八款籃球,將以全網最低價,上線拼多多“百億補貼”專區。直播當天,馬布里將送出5個1元秒殺的簽名發光籃球,以及10張簽名照。
    “運動、潮鞋是百億補貼重點品類,很多消費者問我們有沒有球星定制款。這次馬布里官方授權店入駐拼多多,就是給手癢的球迷們送上一份大禮。春暖花開,我們希望大家都能在拼多多配齊一套運動裝備?!逼炊喽唷鞍賰|補貼”負責人宗輝表示。

    直播間推介6款定制籃球,馬布里邁出“主播”第一步

    本周日在拼多多的直播,將是球星馬布里來到中國十年后的電商直播首秀。
    1977年出生于紐約布魯克林,馬布里最早成名于紐約街頭籃球場,1996年以第四順位與科比、艾弗森、納什等球星一同進入NBA,隨后輾轉森林狼、尼克斯等球隊。2010年馬布里來到中國,先后效力山西和佛山隊。最后加盟北京隊,四年三次帶領球隊奪冠,創造“北京王朝”。
    2018年馬布里從CBA退役,他已經拿到中國綠卡,成為一名“北京人”。如今馬布里是北京北控籃球隊的主教練,這支球隊在他的帶領下已經成為CBA聯賽進步最快的球隊。他還參與設計籃球,其中最有名的是他親自參與設計的發光籃球,已經成為社交媒體中的爆款。


▲4月12日晚7點,上拼多多搜“馬布里”,即可圍觀馬布里電商直播首秀

    4月12日,他將為球迷直播推介6款籃球,包括發光球、實戰球等多個款式。同時,他也會回憶自己在NBA的13個賽季,介紹自己眼中的科比、艾弗森。同時,他會推出NBA生涯紀念款籃球,這個7號球有5款顏色,代表他效力過的5個球隊。
    馬布里是紐約街頭籃球傳奇。他十幾歲時就在全美成名,是那個年代美國最好的后衛之一。作為街球傳奇的經歷成為了他創作發光籃球的靈感。打了二十多年籃球,作為一名NBA、CBA的頂級后衛馬布里最清楚打球的人需要什么手感的籃球,他還推出三種顏色的實戰球、專門用于投籃訓練的手指球。
    雖然是明星IP,但馬布里籃球價格親民,多在150元上下。除“百億補貼”直接降價外,4月12日直播當天,用戶還可以領取5~20元不等的優惠券。下單即送包括打氣筒、手環、網兜等在內的“隨球大禮包”,前100名付款用戶可享受八五折優惠。

    CBA第一外援自創品牌,“馬教練”直播為何選中拼多多?

    這并不是馬布里第一次自創品牌。
    他還在NBA的時候,就創立了一個叫“Starbury”的品牌,主營產品是球鞋。德國電影《浪潮》中,一位學生指出了它的特色:一雙籃球鞋只賣15美元,普通孩子也能買得起。有人問:價格便宜,因為中國制造嗎?他回答說:不,因為廣告費用低,耐克每年的廣告費用過億。


▲德國電影《浪潮》中,學生在課堂上討論馬布里設計的球鞋,因為廣告費用低所以價格親民

    馬布里出身貧苦,一直很接地氣。馬布里努力融入中國文化。他坐地鐵、聽相聲、學中文,還出演了自己的音樂劇和電影。因為唯一的目標是“奪冠”,口頭禪是“愛就是愛”,隊友和球迷稱他為“馬政委”。
    《體育畫報》記者大衛·楊說,沒有運動員像他這樣密切接觸球迷,這是他在中國獲得救贖的重要原因。2012年,超過100萬虎撲網友投票,支持為馬布里在北京五棵松立銅像?,F在上虎撲搜索,還能看到不少Starbury球鞋交易帖,一雙價格百元上下。
    來到中國后,設計和銷售籃球,是馬布里第二次電商嘗試。國內各種短視頻平臺上,很早就有馬布里的身影。直播電商火爆,他也想來試一試。馬布里選擇把拼多多作為首播陣地,也是因為他售賣的商品具有高性價比,和這一平臺氣質相符。
    中國各大電商平臺上,早就有馬布里周邊產品售賣,但大多數不是馬布里本人授權。周日的直播中,他也會跟網友強調:店鋪名稱是“馬教練”而非“馬布里”。
    拼多多無套路、注重性價比的特點,吸引了不少明星網紅。此前,黃奕、張萌、朱一旦等也曾在拼多多直播帶貨。不過國際球星攜原創品牌,直播賣籃球還是第一次。對馬布里、籃球和賽事感興趣的小伙伴,不妨4月12日上拼多多搜“馬教練”,秒殺1元馬布里簽名籃球。
責任編輯:張陽
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